肯德基、苹果、宜家推新年福袋!比买彩票还刺激!

2018-01-11 11:51:07来源:乐居号
摘要| 玩过《阴阳师》这款手游的人都知道,为了抽到顶级式神,很容易对氪金抽 SSR 欲罢不能。不得不佩服游戏产品经理对用户心理的谙熟,但实际上这种营销模式在线下早已得到验证。 每

玩过《阴阳师》这款手游的人都知道,为了抽到顶级式神,很容易对氪金抽 SSR 欲罢不能。不得不佩服游戏产品经理对用户心理的谙熟,但实际上这种营销模式在线下早已得到验证。

每到年终岁末,日本各大百货公司外一大早就会排起长龙,日本民众摩拳擦掌,只为了在第一时间能抢到新年福袋,火爆程度不亚于美国的黑色星期五。

商家在这些福袋里放入价格种类不一的若干商品,以统一价格出售,而在购买前顾客通常无法知道每个福袋的具体价值。就像买彩票,因此你可能收获惊喜,也可能失望而归。

日本的福袋文化也吸引了不同领域的品牌加入其中,今年麦当劳、肯德基和苹果等品牌也在日本推出了自家的福袋,下面就带你来看看日本的一些人气福袋。

 01 

哪家的福袋最最超值?

✦ 麦当劳

今年日本麦当劳推出的福袋售价 3000 日元 (约 173 人民币),福袋内的商品由一个印有巨无霸图案的购物袋装着。麦当劳日本每年的福袋一般是麦当劳周边+兑换券,今年也不例外。

有网友分享了自己买到的麦当劳福袋,打开福袋可以看到一个巨无霸造型的钱包、一个麦当劳奶昔外形的铅笔盒、一条印着薯条图案的小毛巾。

看到这,你也许觉得这个福袋亏大了。别急,正在物超所值的是麦当劳的兑换券。

福袋内包含了麦当劳六种食物的兑换券各五张,可兑换汉堡、薯条、可乐、苹果派、冰激凌和咖啡。

这些兑换券总共价值 3250 日元(约 187人民币 ),已经超过了福袋的价格,虽然每种食物每次只能用一张,但使用截止日期到 2018 年 5 月 31 日也算良心了。

✦ 肯德基

金拱门出招了,桑德斯上校怎能无动于衷。肯德基今年也推出了自家的福袋,但看起来就没什么创意了。

跟麦当劳一样,肯德基福袋的包装也是一个帆布购物袋,售价 2500 日元,不过里面就只有一瓶肯德基蜂蜜糖酱、一个保温密封袋和肯德基的兑换券。

日本肯德基 2016 年的福袋

今年的肯德基福袋几乎和往年的一模一样,只不过购物袋的颜色由白色换成了黑色。

肯德基的蜂蜜糖酱自从在 2015 年的福袋中推出后就广受欢迎,因此成为每年肯德基福袋的保留商品。

肯德基福袋内包含了五张炸鸡的的兑换券,有效期至 2018 年 6 月 30 日。

此外还有一张涵盖多个套餐并且不限使用次数的兑换券,但有效期只到 2 月 28 日,不过对于常吃肯德基的顾客来说也是超值的。

✦ 宜家

宜家今年的福袋有点意思,在日本每家门店的出售的福袋均不相同,且数量都比较有限,对于选择困难症患者来说可能不太友好。

不过这些福袋的的价值一般都远超过售价,可以说就是一次大力度的优惠促销。而且相比其麦当劳星巴克等快消品,用几乎相同的价格就可能获得一套宜家家具的福袋无疑更具吸引力。

比如在东京立川市的宜家门店,只要花 7777 日元(449 人民币)购买一个福袋,就可能获得价值 10 万日元(约 5777 人民币)的沙发和客厅配套,不过要经过抽签,每天的获奖名额只有 4 个。

与立川市类似的还有三乡市,购买 5000 日元(约 288 人民币)的福袋就可能获得 75000 日元(约 4333 人民币)的沙发床,中奖名额则有 17 个。

上面这两个福袋中奖几率可能都不高,但宜家其他门店也有一些比较容易抢到的福袋。

比如宜家大阪市店的福袋,售价 1000 日元(约 57 人民币),包含随机组合的厨房配件、儿童家具和不同类型的瑞典食品。

千叶县的宜家门店则推出了三种福袋,售价 2000 日元,会员则只需要 1000 日元。福袋内包含瑞典食品套装、咖啡套装、保温杯等组合商品。

而仙台市则直接把福袋做成折扣卡,折扣卡上的限定商品全部五折出售,10 万日元的沙发套装只要 5 万。

✦ 苹果

遗憾的是,苹果今年没有福袋,但苹果前两年在日本出售的福袋才是福袋界的大 Boss,新年在 Apple Store 前排队的人甚至比新 iPhone 发售时还多。

为了第一时间抢到苹果福袋,不少人冒着大雪彻夜在 Apple Store  外排队

往年的苹果福袋售价在 35000 日元(约 2022 人民币)左右,但每个福袋的价值至少在 76800 日元(约 4437 人民币)以上。

以苹果 2015 年的福袋为例,价值最低的福袋组合是:

Apple TV

iPod touch

Beats 无线耳机

Mophie Juice Pack Powerstation 移动电源

Incase Icon Slim 背包

iTunes Gift Card礼品卡

而苹果的终极福袋则包含了 11 寸 128 G 版本的 MacBook Air,对于很少进行大幅度降价促销的苹果来说实属难得。

可随着每年排队的人越来越多,以及不少黄牛抢到福袋后立即加价转手,从 2016 年开始苹果取消了日本的福袋活动,改为用一定折扣来回馈用户。

 02 

福袋营销:现实版抽 SSR

福袋诞生于日本,但关于福袋起源至今仍众说纷纭。

按照日本民间流传的说法,最初的福袋是日本七福神中财富之神大黑天身上的福气袋子,里面装着幸运和幸福。

大黑天,图自:Pinterest

神话传说当然不可考,而商家用福袋进行商品促销的起源,比较主流的说法来源于明治末期东京银座的松屋百货公司,其在 1911 年曾发售 50 钱的(约合今天的 10000 日元)的「宝箱」。

除了「松屋起源说」,还有追朔到江户时代的「大丸起源说」,以及被认为是福袋原形产品的恵比寿袋。

可无论如何,福袋这种营销模式不仅成为了日本的传统习俗,也是日本零售业成功向世界输入的一个营销策略。

正如《阿甘正传》里那句经典台词所说的:

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。

明年过年,云投中心如果也出一个新年福袋,你也想来一个吗?

云投心,昆明梦


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